Với các công cụ tìm kiếm được hơn 90% khách truy cập internet sử dụng, SEO chắc chắn là một chiến lược quan trọng trong các hoạt động marketing digital. Cùng tìm hiểu tất cả các thông tin về nguyên tắc, lợi ích của SEO, cách thực hiện SEO hiệu quả, v.v. trong bài viết dưới đây.
Tổng quan về SEO: Các khái niệm cơ bản
SEO là gì?
SEO là từ viết tắt của Search Engine Optimization, tạm dịch là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. SEO là thực hành tạo ra lưu lượng truy cập vào một trang web bằng cách nâng cao thứ hạng và khả năng hiển thị của nó, cho phép khách truy cập định vị trang dễ dàng hơn trên các công cụ tìm kiếm của Google.
SEOer là gì?
Đây là một nghề nghiệp chuyên môn trong lĩnh vực công nghệ thông tin. SEO phát triển song song với sự phát triển của các công cụ tìm kiếm nội dung trực tuyến và kinh doanh Tiếp thị trực tuyến. Và một SEOer là người phụ trách tối ưu hóa nội dung của website cho các công cụ tìm kiếm.
Nói một cách đơn giản, SEOer là người có thể đưa một trang web lên top 10 của Google trong một khoảng thời gian cụ thể. Để bán sản phẩm hoặc dịch vụ.
SEO Onpage là gì?
SEO Onpage là một tập hợp các phương pháp tiếp cận để tối ưu hóa các mục xuất hiện trực tiếp trên một trang web, các trang con và được lặp lại nhiều lần khi tải lên nội dung mới. Mục đích là nâng cao vị trí của trang web trong bảng xếp hạng của các công cụ tìm kiếm.
SEO Offpage là gì?
SEO Offpage là một tập hợp các ý tưởng để tối ưu hóa các khía cạnh bên ngoài của trang web, chẳng hạn như xây dựng liên kết, tiếp thị trên mạng xã hội, đánh dấu trang trên mạng xã hội, v.v.
Những lợi ích của SEO trong marketing?
Tối ưu tỷ suất sinh lời (ROI)
ROI (Return On Investment) là tỷ lệ lợi nhuận trên chi phí đầu tư; ROI càng lớn thì hoạt động của công ty càng hiệu quả. Bạn có thể sử dụng SEO để:
- Ước tính lợi nhuận dựa trên khối lượng lưu lượng truy cập
- Tăng doanh thu bằng cách tăng tỷ lệ chuyển đổi của mỗi từ khóa mang lại.
- Phân tích và phân tích tình trạng hiện tại của các trang web kinh doanh và giải quyết các vấn đề cụ thể có ảnh hưởng trực tiếp đến thu nhập.
- Tăng lượng khách hàng tiềm năng vào website
Tối ưu hóa SEO cung cấp cho trang web của bạn khả năng xếp hạng ở đầu các tìm kiếm của Google, thu hút hàng nghìn khách truy cập. Và bạn có thể giữ kết quả này lâu dài vì website đã được tối ưu hóa cho SEO, được Google công nhận rộng rãi, và tất cả những gì bạn phải làm là duy trì nó.
Giúp bạn hiểu khách hàng hơn
Các chiến thuật SEO đều được cấu trúc xoay quanh hành trình của khách hàng, vì vậy mỗi giai đoạn thực hiện đều liên quan đến hành vi của khách hàng tiềm năng, xác định nhân khẩu học mục tiêu và tập trung vào việc nâng cao tỷ lệ chuyển đổi hiệu quả.
Giúp phát triển thương hiệu bền vững
Các chiến thuật SEO của DichvuSEO.com.vn đều được xây dựng xoay quanh hành trình của khách hàng, vì vậy mỗi giai đoạn thực hiện đều liên quan đến hành vi của khách hàng tiềm năng, xác định nhân khẩu học mục tiêu và tập trung vào việc nâng cao tỷ lệ chuyển đổi hiệu quả.
Những điểm hạn chế của SEO
Cần đầu tư thời gian dài hạn
Sẽ mất nhiều thời gian để các mục trên trang web của bạn xuất hiện trên đầu các công cụ tìm kiếm. Có lẽ thậm chí nhiều tháng. Bạn nên thận trọng nếu có đơn vị nào cung cấp giá SEO thấp trong khi hứa hẹn sẽ xếp hạng hàng trăm từ khóa chỉ trong 1-2 ngày.
Các doanh nghiệp phải kiên nhẫn khi nói đến SEO. Và chiến lược này không thích hợp cho các chủ doanh nghiệp cần tiếp thị nhanh chóng.
Đối thủ cạnh tranh ngày càng mạnh lên
Sự cạnh tranh là điều khó tránh khỏi trong kinh doanh. Với tiềm năng mà SEO mang lại, bạn không phải là công ty duy nhất quan tâm đến việc sử dụng SEO!
Hơn nữa, nếu nỗ lực SEO của bạn tạo ra kết quả vượt trội, các đối thủ chắc chắn sẽ điều chỉnh chiến lược Tiếp thị của họ và tiếp tục nhắm mục tiêu đến bạn. Để tránh điều này, bạn hoàn toàn có thể đăng ký các chương trình đào tạo SEO để nâng cao chuyên môn cho nhóm của mình!
Không phải là kênh tối ưu chuyển đổi cao nhất
Tối ưu hóa SEO có ảnh hưởng đáng kể đến tỷ lệ chuyển đổi của trang web. Tuy nhiên, nếu bạn dự đoán chỉ SEO, bạn sẽ thất vọng, bởi vì việc tạo ra chuyển đổi phụ thuộc vào các khía cạnh khác như:
- UX và giao diện người dùng của trang web như thế nào?
- Nội dung trên trang web của bạn như thế nào?
- Bạn có ý định chạy remarketing không?
- Có hệ thống CRM nào để nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng cho đến khi họ trở thành khách hàng thực sự không?
Sự thay đổi liên tục của các thuật toán tìm kiếm Google
- Giống như “điểm số”, thứ hạng tìm kiếm chủ yếu được tối ưu hóa tùy thuộc vào thuật toán của Google. Điểm số sẽ thay đổi nếu barem thay đổi.
- Mỗi công cụ tìm kiếm sẽ sử dụng một thuật toán duy nhất để xác định kết quả tìm kiếm tốt nhất cho người dùng. Ví dụ, thuật toán của Google hiện bao gồm hơn 200 yếu tố xếp hạng.
- Thú vị hơn, Google thường xuyên thực hiện những thay đổi không lường trước để loại bỏ các trang web chất lượng thấp khỏi bảng kết quả tìm kiếm.
- Kết quả là, chỉ tối ưu hóa SEO là không đủ, trang web cũng phải được tối ưu hóa với trọng tâm là trải nghiệm người dùng, bởi vì mục đích của Google là mang lại kết quả tốt nhất cho người tiêu dùng.
Đối tượng nào cần sử dụng SEO?
Bất kỳ ai muốn tiếp cận khách hàng nhanh và rẻ thông qua các công cụ tìm kiếm đều yêu cầu SEO. Những người sử dụng dịch vụ SEO thường là:
- Quản lý trang web: Sử dụng SEO trên trang web bạn muốn bán để tăng doanh thu và cắt giảm chi phí.
- Chủ doanh nghiệp: Muốn xây dựng doanh nghiệp lâu dài bằng công cụ tìm kiếm.
- Các nhà tiếp thị tìm cách tăng doanh số bán hàng trong khi vẫn tiết kiệm tiền.
- Những người đang tìm kiếm một nghề SEO để làm việc cho một công ty hoặc thiết lập một thương hiệu cá nhân trong tương lai.
Vậy chính xác làm SEO là làm gì?
Đánh giá tổng thể website
Để có được bức tranh toàn cảnh nhất và phân tích chính xác nội bộ của trang web nhằm đưa ra chiến lược tối ưu hóa hiệu quả nhất, trước tiên bạn phải xem xét các yếu tố sau:
- Từ khóa: Vị trí hiện tại, độ khó, lưu lượng tìm kiếm, v.v.
- Đối thủ cạnh tranh
- SEO kỹ thuật, cấu trúc trang web và liên kết nội bộ, cũng như khả năng thu thập dữ liệu của trang web bởi Google
- Hệ thống quản lý nội dung web
- Công cụ SEO Offpage cho website Chuẩn SEO Onpage
Nghiên cứu từ khóa
Giai đoạn quan trọng nhất trong việc tạo ra một chiến lược SEO là nghiên cứu. Các nhà phát triển web phải thường xuyên tìm kiếm các từ khóa có liên quan (thường là 1-2 tuần một lần) để thêm nội dung có thể chấp nhận được. DichvuSEO.com.vn mời bạn trao đổi với đội ngũ tư vấn để tìm hiểu những vấn đề, thông tin mà khách hàng quan tâm nhất, để bạn có được những hiểu biết sâu sắc về khách hàng và khám phá những từ khóa ngách. tỷ lệ chuyển đổi cao
Khi nghiên cứu từ khóa, hãy tìm kiếm thêm Semantic Keyword và LSI Keyword để giúp Google và mọi người nắm bắt được thông điệp mà bạn muốn truyền đạt. Bạn có thể sử dụng các công cụ tìm kiếm từ khóa để trợ giúp quá trình này.
Xây dựng nội dung chuẩn SEO
“Nội dung là Vua” và Google đánh giá cao các trang web cung cấp cho người tiêu dùng thông tin quan trọng, do đó chúng ta không bao giờ được đánh giá thấp tầm quan trọng của nội dung. Tuy nhiên, vì nội dung là khía cạnh tốn kém nhất của chiến dịch SEO nên bạn phải phát triển một chiến lược nội dung chuyên biệt.
Sau đây là các giai đoạn chính trong quy trình tối ưu hóa bài viết SEO:
- Lên outline chi tiết bài viết
- Viết bài chuẩn SEO
- Thêm hình ảnh trực quan, sinh động
- Tối ưu nội dung theo bộ từ khóa, chuẩn SEO
- Chỉnh sửa và hoàn thiện
Tối ưu Onpage
SEO Onpage không chỉ giúp trang web của bạn xếp hạng cao hơn mà còn giúp Google xuất hiện ở những vị trí cụ thể như đoạn trích tính năng hoặc biểu đồ tri thức. Những vị trí này sẽ dẫn đến tăng CTR đáng kể cho trang web của bạn.
Do đó, hãy cẩn thận để tối ưu hóa các đoạn chính như:
- Thẻ tiêu đề hấp dẫn (thẻ tiêu đề)
- Meta description (thẻ mô tả) mô tả nội dung của bài viết.
- Hình ảnh đã được tối ưu và có đầy đủ văn bản thay thế
- Liên kết nội bộ nên được tối ưu và loại bỏ các liên kết bị hỏng.
Tối ưu Offpage
Các yếu tố ngoài trang ảnh hưởng đến thứ hạng trang web không còn giới hạn ở các liên kết ngược trong SEO hiện tại. Để tối ưu hóa Offpage đúng cách, bạn phải kết hợp giữa thực thể và tạo liên kết.
Tạo một mạng lưới các liên kết ngược từ các trang web chất lượng cao về các chủ đề có thể so sánh được có thể giúp trang của bạn có được uy tín trong mắt cả Google và người đọc.
Theo dõi, phân tích và đo lường hiệu quả chiến dịch SEO
Trong suốt quá trình tối ưu hóa trang web, bạn phải liên tục theo dõi kết quả của từng giai đoạn và thực hiện các điều chỉnh khi cần thiết. Các yếu tố sau đây sẽ được đánh giá:
- Xếp hạng từ khóa đã thay đổi.
- Trang web nhận được lưu lượng truy cập từ các nguồn cụ thể.
- Trải nghiệm người dùng tại chỗ (bao gồm cả phiên bản web dành cho thiết bị di động và máy tính)
- Kiểm tra nội dung
Xu hướng SEO năm 2022 là gì?
Như đã nói, thuật toán Google liên tục phát triển, do đó chúng ta phải thường xuyên cập nhật nó để bắt kịp xu hướng tối ưu hóa trang web hiện tại.
Nhiều quản trị viên web quan tâm đến các xu hướng hiện tại sau:
- Sự lên ngôi của Content AI
- Sự thay đổi trong chi phí triển khai SEO
- Traffic User được sử dụng nhiều
- Tình trạng crawl nội dung ngày càng nhiều
- Suy giảm sức mạnh của Entity…
Các thuật toán của Google
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm đòi hỏi phải tuân thủ các nguyên tắc của công cụ tìm kiếm (phổ biến nhất là Google). Các thuật toán xếp hạng là “quy tắc của trò chơi” trong trường hợp này. Vì Google có rất nhiều thuật toán riêng biệt nên bạn phải hiểu cách chúng hoạt động.
Các nhóm thuật toán cơ bản của Google. bao gồm những điều sau đây:
- Thuật toán đánh giá chất lượng tổng thể của một trang web
- Thuật toán cho từ khóa và nội dung
- Thuật toán đánh giá trang web
- Thuật toán đánh giá chất lượng trang web
- Thuật toán đánh giá trải nghiệm người dùng
Các loại hình SEO phổ biến hiện nay
| ✅ SEO tổng thể | ⭕ Là chiến lược tối ưu hóa website hoàn chỉnh theo các tiêu chí của Google và một số yếu tố khác nhằm nâng cao uy tín, chất lượng website cũng như trải nghiệm của người dùng. |
| ✅ SEO từ khóa | ⭕ Một cách tập trung vào tối ưu một số từ khóa chính, từ khóa chuyển đổi cạnh tranh. Mục đích để đạt được vị trí cao nhất trên các trang kết quả tìm kiếm như Google. |
| ✅ SEO Social | ⭕ Kết hợp cùng hoạt động trên các trang mạng xã hội như Facebook, Twitter, LinkedIn, Tumblr và các trang khác với SEO Google để giúp tăng xếp hạng của trang web trên trang kết quả tìm kiếm tự nhiên. |
| ✅ SEO hình ảnh | ⭕ Tối ưu hóa hình ảnh sản phẩm hoặc bài báo trên trang web của bạn giúp bạn xếp hạng tốt hơn trong kết quả tìm kiếm của Google và các công cụ tìm kiếm hình ảnh khác. |
| ✅ SEO App | ⭕ Một cách tiếp cận khác để quảng bá thương hiệu sản phẩm trên thiết bị di động nhanh chóng và dễ dàng hơn, nhất là trong thời đại công nghệ ngày nay. |
| ✅ SEO Local | ⭕ Một cách tiếp cận SEO phù hợp với các công ty địa phương, địa chỉ cửa hàng hỗ trợ thu hút khách hàng tiềm năng đến tận nơi tốt nhất. |
Những trường phái SEO phổ biến nhất hiện nay
SEO mũ đen (Black Hat SEO)
Đây là một trường phái tập trung vào cách đánh lừa các công cụ tìm kiếm để đạt được thứ hạng từ khóa cao. Trường phái SEO này sẽ tập trung vào việc tăng lưu lượng truy cập trực tuyến và sự tin tưởng. Để tránh Google, các phương pháp điển hình nhất của Black Hat là sử dụng phần mềm bắn backlink, phần mềm tạo lưu lượng truy cập ảo hoặc tín hiệu mạng xã hội ảo. Tuy nhiên, Google và các công cụ tìm kiếm nói chung ngày càng trở nên thông minh hơn và các thuật toán mới để xử lý các trang web không có thật đang được bổ sung một cách thường xuyên.
Một ảnh hưởng khác của SEO mũ đen là không tập trung vào việc cung cấp giá trị cho người đọc. Do đó, những người truy cập vào trang web cũng sẽ thoát ra mà không thể tiếp tục bước mua hàng.
SEO mũ trắng (White Hat SEO)
Trái ngược với Mũ đen, đây là trường phái SEO tốt nhất vì nó tập trung vào việc phục vụ người tiêu dùng theo các khuyến nghị của Google. Nền tảng của SEO mũ trắng là tạo ra nội dung chất lượng và tối ưu hóa trải nghiệm người dùng trên trang web. Hơn nữa, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm được kết hợp với việc tạo khách truy cập từ các nguồn như quảng cáo và chia sẻ phương tiện truyền thông xã hội.
Chúng ta cần tạo niềm tin với White Hat bằng cách đầu tư vào thông tin và mọi người sẽ tự tìm thấy thông tin đó. Đây là trường học bền vững nhất và bạn sẽ không bao giờ bị Google trừng phạt.
SEO mũ xám (Gray Hat SEO)
Mũ xám là sự kết hợp của hai trường phái kể trên. SEO mũ xám sẽ tiếp tục tập trung vào việc tạo nội dung xuất sắc cho khách truy cập đồng thời bao gồm một số chiến thuật nhất định để “đốt cháy giai đoạn” nhanh hơn lên top. Đây là trường phái được nhiều webmaster lựa chọn. Để sử dụng trường phái này một cách hiệu quả trong chiến dịch của mình, bạn phải hiểu cả trường phái mũ trắng và mũ đen. Do đó, Grey Hat không phù hợp với người dùng thiếu kinh nghiệm.
SEO bằng cách PR
Đây là một hình thức SEO “rich kid”, trong đó tiền được sử dụng để đè bẹp sự cạnh tranh. Để sử dụng chiến lược này, ngân sách tiếp thị của bạn phải khá lớn để thiết lập thương hiệu, thực hiện truyền thông báo chí và PR, cộng tác với KOL để lên kế hoạch cho các sự kiện, v.v. Trang web sẽ đạt được sức mạnh thương hiệu đáng kể và trở nên đáng tin cậy trong mắt Google.
Trường phái đề cao sự sáng tạo
Trường phái này thể hiện rõ nhất ở các trang báo điện tử, nơi tập trung vào việc tạo ra những nội dung hấp dẫn, bắt kịp xu hướng lan truyền. Trường này khác trường thứ tư ở chỗ, thay vì thuê các phương tiện khác đưa tin, bạn sẽ tạo ra sự quan tâm đến nội dung của mình để cộng đồng chú ý và chia sẻ.
Các công cụ hỗ trợ SEO
Công cụ nghiên cứu từ khóa
Các công cụ tìm kiếm từ khóa thành công nhất hiện nay bao gồm:
- Keywordtool.io
- Ahrefs
- Google trend
- SEMRush
- Spineditor
Công cụ phân tích, audit website
Phân tích và đánh giá trang web của bạn một cách thường xuyên có thể giúp bạn thực hiện các sửa đổi cần thiết để tăng tỷ lệ chuyển đổi. Dưới đây là một số công cụ phân tích, audit website hỗ trợ bạn:
- Google Analytics
- Google Search Console
- Screaming Frog
- SEMrush
- Ahrefs
- Clicktale
- Crazyegg
- Hotjar
- Alexa
Công cụ phân tích backlink
Bạn có thể sử dụng các công cụ sau để xác định xem hệ thống backlink của trang web hiện có chất lượng cao hay không, cũng như kiểm tra chiến lược backlink của trang web đối thủ cạnh tranh:
- SEMrush
- Backlink Watch
- Monitor Backlinks
- Majestic SEO
- Google Search Console
Công cụ kiểm tra thứ hạng từ khóa
Kiểm tra thứ hạng từ khóa là một giai đoạn quan trọng trong việc xác định hiệu quả của các sáng kiến SEO. Việc kiểm tra thủ công một bộ sưu tập lớn các từ khóa mục tiêu sẽ mất nhiều thời gian. Các công cụ sau đây rất cần thiết để giải quyết vấn đề này:
- Google Rank Checker
- SERP Watcher
- AccuRanker
- SEOCentro Rank Checker
- Moz
Các tiện ích mở rộng hỗ trợ SEO
SEOquake
SEOquake hiện có sẵn dưới dạng tiện ích mở rộng cho Chrome, Safari, Opera và Mozilla Firefox. SEOquake có ưu điểm là đơn giản, dễ sử dụng và cung cấp nhiều thông tin để cho phép tối ưu hóa onpage tốt.
Đây là một công cụ SEO miễn phí, tuy nhiên nó khá lớn nên có thể làm chậm thời gian tải trang của bạn. Vì vậy, khi không sử dụng, bạn nên tắt SEOquake đi.
Web Developer
Đây là một dịch vụ tuyển dụng tuyệt vời dành cho các SEOer và lập trình viên. Web Developer cung cấp cho bạn quyền truy cập vào trình duyệt của bạn và nội dung bên trong của trình duyệt web để thao tác HTML, CSS và JavaScript đơn giản và dễ hiểu.
SEO META in 1 CLICK
Nhiều người thích plugin này vì các tính năng vượt trội sau:
- Giao diện người dùng đơn giản dễ sử dụng
- Dễ dàng xem tiêu đề và thẻ alt của hình ảnh
- Dễ dàng sử dụng để xem các thẻ heading của website
- Dễ dàng kiểm tra cấu trúc liên kết nội bộ của bài viết
- Kiểm tra ảnh đăng lên mạng xã hội
- Liên kết đến các công cụ khác của Google, chẳng hạn như Page Speed Insight hay Mobile Friendly.
Câu hỏi thường gặp về SEO
SEO có được coi là 1 nghề?
Trong những năm gần đây, nghề SEO nổi lên như một trong những nghề đang lên của Việt Nam. Để trở thành một SEOer, bạn phải có kiến thức cơ bản về ngôn ngữ máy tính và sáng tạo nội dung bên cạnh kiến thức về các tiêu chí và thuật toán xếp hạng của Google.
Phương pháp SEO hiệu quả nhất 2022 là gì?
Bởi vì các thuật toán của công cụ tìm kiếm luôn thay đổi, nên việc cập nhật các xu hướng SEO hiện tại là kỹ thuật thành công nhất. Hãy chú ý đến xu hướng kết hợp nội dung AI và lưu lượng người dùng trong hoạt động tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của bạn vào năm 2022. Mặc dù Entity được cho là trọng số trong thang xếp hạng của Google, việc tối ưu hóa hợp tác với nội dung Onpage vẫn cần thiết để tạo độ tin cậy cho trang web.
SEO trong bao lâu thì có kết quả?
Thời gian chiến dịch hiệu quả cũng được xác định bởi một số khía cạnh như nền tảng trang web, khả năng cạnh tranh của từ khóa mục tiêu và lĩnh vực trang web của bạn, trong số những thứ khác. Thông thường, kết quả của một chiến dịch SEO từ khóa có thể đạt được sau 3-6 tháng, tuy nhiên SEO tổng thể sẽ mất từ 6-12 tháng.
Doanh nghiệp nên làm SEO hay PPC?
Cả SEO và PPC đều có ưu và nhược điểm. Hai chiến lược này có hiệu quả, nhưng liệu chúng có được áp dụng đối với công ty hay không tùy thuộc vào nguồn lực và mục tiêu của công ty.
So sánh SEO và PPC
| Tiêu chí | SEO | PPC |
| Ưu điểm |
|
|
|
| |
| ||
| Nhược điểm |
|
|
|
| |
|
Khi nào nên sử dụng SEO? Khi nào nên sử dụng quảng cáo PPC?
Sử dụng SEO nếu bạn muốn thiết lập một cơ sở người dùng lâu dài và một trang web có giá trị thương hiệu lâu dài. Nếu bạn cần tăng lượng khách truy cập và thu nhập từ trang web của mình một cách nhanh chóng, bạn nên sử dụng PPC. Tuy nhiên, bạn chỉ nên bắt đầu chạy PPC sau khi trang web được có đầy đủ nội dung.
Sự kết hợp của hai chiến lược là cách thành công nhất để nhắm mục tiêu đúng đối tượng mục tiêu và thuyết phục họ thực hiện hành vi chuyển đổi.
Tạm kết
Trên đây là các nguyên tắc cơ bản của SEO. Hy vọng rằng bài đăng này đã giúp bạn hiểu ý tưởng, cách áp dụng và cách tối ưu hóa trang web của bạn để sử dụng thành công trong chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của công ty bạn.
